微信投票已经成为了最新能够刷爆你的朋友圈、形象级升级品牌的热门营销方式,它的制作成本低廉、制作过程简便,为商家引流效果明显,可以迅速涨粉,推广品牌产品迅速,功能多种多样。策划一场微信投票活动要多方面入手,比如微信投票活动文案不只需要写,还需要一些助力策列,才能让活动更加完美!
一、市场策略不是一成不变的
多观察身边的品牌,去思考下市场策略的变化和对营销的影响。 比如飞鹤奶粉,早期的宣传是“一贯好奶粉”,其实就是没有找准自己的市场占位,宣传语放在任何一款同类产品都适用。很多品牌也都会出现类似的问题,根本原因在于产品没有找准自己的市场定位。 飞鹤后面经过调整,更新为“更适合中国宝宝体质”。这里能清晰的看到市场策略的聚焦,从“好奶粉”成为“适合中国宝宝体质”,是将自己定位到民族品牌及一方水土懂一方人,进而对抗外来品牌。
二、写文案要懂的策略要点
上面讲到市场策略的变化,那么在市场策略既定下,为什么很多出品文案看起来还是很奇怪?
1、注意内容聚焦
很多品牌有一个共性,生怕浪费了每一次的出街机会,总是要一次性把所有信息都堆砌上去,结果就是什么关键信息也看不到。 而能聚焦核心信息,是文案最重要的技能。这里边会分为很多情况,但终归是跟着市场策略走。 还是以瑞幸为例,每款海报承载的市场策略不同,但能看到,信息不会超过3条,核心信息也都会在最突显的位置。 再看一个案例,2号人事部,所有的信息都聚焦在市场定位“即租即用的HR效率软件”,但是最新的出街内容和文案形式,个人觉得就犯了上面提到老病,没人会去看那么多信息。
2、明确核心用户群
首要明确传递的核心信息,其次就是要明确自己跟谁对话。这里不去提渠道和人群触达,单纯从文案角度出发。个人觉得做垃圾广告的,虽然为人不齿,但某种程度上确实碾压大多数的文案从业者。 比如放贷的,比如不良信息网站的,日常为什么会有那么多人会信这些垃圾广告去借钱或者去注册信息?仔细思考下这类人群的需求,在对比下文案,就懂了。 文案最忌讳的就是你自以为的人群是什么样的。希望大家能多体验不同生活,多观察多尝试代入感,总会对自己的创作有帮助。
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