微信投票活动完整策划的八个方面

微信投票活动日益火爆,参加的商家数不胜数,那么微信投票活动的策划方案如何编写?下面小编从活动策划的八个方面展开讲讲~

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1. 活动背景

活动背景,即在何种背景条件及问题需求之下发起本次运营活动,背景部分能够阐明活动的必要性,即“为什么要做这个活动” 。

2. 活动目标
活动目标,即通过活动去达成的运营目的和成果,尽可能用量化指标明确具体目标。活动目标是活动效果的预估和期望,反映出活动的导向性和可行性,并且在活动进行中和结束后作为活动效果的衡量标准。

3. 活动用户
活动用户,即活动面向的用户群体。绑定活动目标,限定用户群体,能够指导活动玩法的设计,提升玩法效果。
活动用户群体较单一时,定义用户群体,说明用户主要特征即可。用户构成多样需要考虑差异化的活动策略,拆分用户构成进行用户分层分析,指导后续活动设计。

4. 活动主题
活动主题,即活动的“噱头”,多为一句突出活动核心利益和亮点的标题式文案。明确活动核心利益,保证活动策划运营的一致性;同时突出活动亮点,利于活动的推广传播,吸引更多目标用户关注参与活动。
写活动主题有些思路:
引起兴趣:多用免费0元/特殊日期或事件/名人效应/情怀/痛点;
说明利益:红包礼品奖励/专属限定福利/新体验;
引导行动:限 量限时/社交参与/门槛较低。

5. 活动玩法
活动玩法,是活动策划的核心内容,即运营活动的主要的形式包装、参与流程、规则说明。这部分内容决定活动策划运营的最终效果,也是方案评审和运营的核心。

6. 时间周期
时间周期,即活动运营全流程的时间阶段及运营安排,包括开始结束时间、活动分阶段时间。活动时间节点的绑定影响运营的具体动作和效果,而分周期阶段的运营安排,能够有效推进提升活动效果。
时间周期不仅仅是写简单的时间日期,包括活动时间节点和周期阶段。保证活动时效性前提下,优先选择节日/事件节点,也可结合限时定期的方式,放大活动运营效果。较长周期活动的阶段划分:推广预热期、起势高潮期、收尾返场期等,结合考虑各阶段运营重心和动作。

7. 宣传推广
宣传推广,即为了触达更多目标用户而使用的推广运营活动、提升活动曝光的渠道和方式。触达吸引更多用户参与活动,保证参与活动的用户规模,更大化活动效果。
这部分需要梳理站内外各种推广资源,确定适合活动的可用资源及排期,针对性设计匹配推广内容。

8. 分工合作
分工合作,即活动运营过程中涉及到的外部资源支持和人员团队合作。这是活动运营项目有效进行和落地的前提,也是对外合作时减少沟通成本和问题的手段。

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