很多公众号以往一直奉行“内容为王”，相信专心做好内容营销就能做大这块蛋糕。可是现在这一套俨然行不通了，如果公众号运营没有一定的技巧与方法，是很难生存下去的。
由于公众号林立，同质化信息严重，你可能在多个平台看到同一条推送，这时你不忍吐槽一番“烦不烦啊”、”没点新意”、“浪费我的时间”……其实这也是很多用户的想法，对于公众号推送他们已经产生审美疲劳，随之而来的厌倦感兴许促使他们取消关注。
实际上，运营人也有同样的苦恼，每天只是推送文章来供粉丝阅读，单向输出导致缺乏与用户的沟通，就好比机器人一样，要打破这层隔膜便需要能够双向交流的活动了。 于是公众号纷纷以各种送礼品的方式吸引用户：转发集赞有礼、留言有奖、H5闯关获奖等活动博得用户注意，然而这种小修小补并不能强化平台与用户的关系，都只能公众号勉强维持着这种尴尬的状况。
随着用户体验的变化，一场更有集聚效应的营销活动成为必需。做多不如做精，偶尔的一次真正给用户带来价值或者留下深刻印象的活动，比起每天绞尽脑汁撰写推送好很多。这不仅是平台与用户积极互动、拉近关系的机会，也是平台增加新用户的机遇。
过去几年里，微信就出现了微信投票活动、积分海报等裂变式的营销手段。与传统获客不同的是，裂变首先强调分享，即必须通过老用户的分享邀请带来新用户；其次是奖品，即完成任务之后才能获得奖励，刺 激用户更多分享，这样既增加了用户的好感又降低了活动投放成本。
微信投票活动，主要流程是吸引用户参与评选，以丰厚的奖品作为基础，激励用户分享给朋友亲戚，达到用户裂变式传播的效果。目的是增加曝光率，宣传平台，为平台吸收大量新增用户，作用明显。加之制作简单、成本低廉，不失为解决公众号涨粉难的良方。
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