6月一到,2022年已过了大半。时至六月,夏意浓浓,生机勃勃。与飙升的气温一同到来的,还有若干不容错过的重要节日。
1. 6.1 儿童节
1)借势元素和方向
元素:可爱,欢乐,童趣,怀旧,回忆杀,公益
方向: 打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法,与用户进行有效互动; 切入怀旧特色,通过跨界联名方式重新演绎品牌调性; 打造品牌IP活动,形成IP营销闭环; 逆向思维,用真情内容打动用户,并引发节日思考。
2)借势注意点
没新意,只会利用消费者的怀旧心理; 多渠道方式提高节日营销活动传播率; 品牌需有自己的创意特点,不能为了追热点而追热点; 品牌要利用营销差异化借势突出; 品牌活动内容要符合节日调性。
2. 6.3 端午节
1)借势元素和方向
元素:绿色,传统文化,粽子,口味
方向: 玩转谐音梗“粽”,高“粽”、万“粽”瞩目等,并可以和高考节点联系起来; 粽子口味和包装创意制作,并可以与用户互动选出; 与传统文化结合,包装突出国风特色。
2)借势注意点 切忌借传统文化玩梗; 品牌要向年轻人靠拢,老品牌年轻化; 通过传统节日,推进本土化营销。
3. 6.19 父亲节
1)借势元素和方向
元素:蓝色,沉默,稳重,父爱如山
方向: 探讨父亲与子女的关系,通过海报、文案插画等形式体现; 借回忆和日常谈谈大家眼中的父亲,并形成话题,征集相关素材,与用户进行线上互动; 与产品调性相结合,通过产品分享,表达对父亲的关心。
2)借势注意点
从父亲传统形象中的思维跳出来,抛开偏见,谈谈当下父亲状态; 结合生活实际,走心的活动最能引起用户共鸣; 体现父亲身上的责任感。
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